数据报告最常见的毛病，是把分析过程当成了报告内容。
一、结论先行
第一页给结论：一句话说明发现了什么，一句话说明意味着什么。
第二页给证据：支撑这个结论的核心图表。
第三页往后才是拆解：按维度展开，回答「为什么」和「哪部分贡献最大」。
方法说明放最后或附录。听众不需要知道清洗了多少行数据，除非他们要对结论做评审。
二、图表怎么选
比较大小用柱状图，看趋势用折线图，看构成用堆积柱或百分比条，看分布用直方图，看相关性用散点图，看占比慎用饼图。
一张图只表达一个观点。想同时说明增长和构成，就拆成两张。
图表标题写成结论句。「三季度各渠道转化率」不如「搜索渠道转化率比其他渠道高一倍」。
三、常见的表达错误
平均数掩盖分布。 人均消费两千，可能是一成人贡献了八成金额，这时该给中位数或分位数。
累计和同比混用。 累计数据看全年进度，同比看同期变化，两个概念写在同一页容易读错。
口径不一致。 前后两页的统计范围不同，读者会以为数据出错，全篇务必统一口径并在首页注明。
视觉夸大。 坐标轴截断、三维柱形、面积图叠加，都会放大差异，正式报告尽量避免。
四、模板选择
选留白充足的版式，图表需要呼吸空间。
选带注释框的版式，能在图上直接标注拐点和异常。
避免花哨的图表样式，渐变和立体效果会让数据失真。
五、讲的时候说什么
一页图表讲三句话：这是什么、看到了什么、所以要做什么。
剩下的时间留给提问。报告讲得越简短，讨论越充分，结论也越容易被接受。